大話蝦炊牛”商標(biāo)案：因“屬于日常用語”被駁回

很多申請人傾向于使用日常用語來申請注冊商標(biāo)，以提高其易記性和識(shí)別度。然而，該做法是否可行？本文將結(jié)合“大話蝦炊?！鄙虡?biāo)案，探討使用日常用語注冊商標(biāo)的潛在問題及設(shè)計(jì)建議。

申請人對(duì)商標(biāo)局駁回其第74313816號(hào)“大話蝦炊?！鄙虡?biāo)（以下稱申請商標(biāo)）注冊申請不服，申請復(fù)審。

申請人復(fù)審主要理由：申請商標(biāo)為申請人所獨(dú)創(chuàng)，具有自身獨(dú)特的含義，不是日常用語構(gòu)成，具備突出的顯著性和強(qiáng)烈的可辨識(shí)度。申請商標(biāo)在實(shí)際使用過程中不會(huì)使消費(fèi)者混淆，且申請商標(biāo)經(jīng)過申請人大量使用，已建立較高市場聲譽(yù)和形成相關(guān)公眾群體。綜上，請求初步審定申請商標(biāo)的注冊申請。

商標(biāo)局經(jīng)審查后認(rèn)為：申請商標(biāo)“大話蝦炊?！眱H由日常用語構(gòu)成，使用在指定服務(wù)上，不具備商標(biāo)應(yīng)有的識(shí)別作用，缺乏商標(biāo)的顯著特征，已構(gòu)成《中華人民共和國商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)規(guī)定所指情形。故申請商標(biāo)在復(fù)審服務(wù)上的注冊申請予以駁回。

在上述案例中，申請的商標(biāo)“大話蝦炊?！庇沙Ｓ迷~匯“大話”和“蝦炊?！苯M成，“蝦炊?！迸c“瞎吹?！敝C音，消費(fèi)者在日常消費(fèi)過程中常通過呼叫來記憶商標(biāo)，該商標(biāo)整體發(fā)音與日常用語相通，消費(fèi)者通常不會(huì)將其視為指示商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，因此它們不具備商標(biāo)所需的顯著特征，故屬于違反《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)所指的其他缺乏顯著特征的情況之一。

日常用語注冊為商標(biāo)會(huì)引發(fā)多方面的影響。一方面，由于這些用語太過普遍，不具備獨(dú)特性，容易被其他領(lǐng)域或企業(yè)模仿。在激烈的市場競爭環(huán)境中，這種商標(biāo)很難從眾多品牌中脫穎而出。另一方面，將日常用語作為商標(biāo)可能會(huì)受到其原有字面含義的影響，增加消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的誤解風(fēng)險(xiǎn)。

為了避免這些影響，企業(yè)在商標(biāo)設(shè)計(jì)過程中，可以采取以下策略：

一、對(duì)商標(biāo)文字進(jìn)行圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)：在商標(biāo)文字本身顯著性有限的情形下，可以通過對(duì)商標(biāo)進(jìn)行圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)，創(chuàng)造獨(dú)特且有辨識(shí)度的商標(biāo)。

二、創(chuàng)新組合現(xiàn)有詞匯：通過巧妙地結(jié)合現(xiàn)有的詞匯，可以創(chuàng)造出新穎的商標(biāo)，增強(qiáng)商標(biāo)顯著性的同時(shí)，還能激發(fā)消費(fèi)者的興趣。例如第70033714號(hào)商標(biāo)“慧喝水”，雖然“喝水”在生活中是常見詞，但該商標(biāo)通過組合，使其區(qū)別于日常用語，已成功注冊于第35類廣告貿(mào)易。同時(shí)，企業(yè)在商標(biāo)組合時(shí)，還需確保其原創(chuàng)性，避免侵犯他人的合法權(quán)益。

因日常用語容易記憶，申請人經(jīng)常嘗試將其注冊為商標(biāo)。然而，這些用語往往缺乏必要的顯著性，成為商標(biāo)注冊的障礙。因此，申請人在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，可以進(jìn)行適度的演繹、想象或再創(chuàng)造，以滿足《商標(biāo)法》對(duì)顯著特征的要求，從而實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的差異化。